Η αξία της Tesla πέφτει κατακόρυφα, η BYD μπαίνει για πρώτη φορά στο Top 100

Σημαντική πτώση στη φήμη και την εμπορική δυναμική της καταγράφει η Tesla στη φετινή λίστα της Interbrand, με την BYD να εισέρχεται για πρώτη φορά στην παγκόσμια κατάταξη των 100 ισχυρότερων brands.

Η ετήσια έκθεση Best Global Brands της Interbrand για το 2025 δείχνει μια αξιοσημείωτη πτώση στην εμπορική αξία της Tesla, η οποία υποχώρησε κατά 35% σε σχέση με πέρυσι, φτάνοντας τα 29,5 δισεκατομμύρια ευρώ.

Η αμερικανική εταιρεία έπεσε από την 12η στην 25η θέση της παγκόσμιας κατάταξης, ενώ παράλληλα η κινεζική BYD έκανε την πρώτη της εμφάνιση στη λίστα, καταλαμβάνοντας μια θέση στο Top 100 με εκτιμώμενη αξία 8,1 δισεκατομμυρίων ευρώ.

Η Tesla βρίσκεται αντιμέτωπη με αυξανόμενο ανταγωνισμό στην αγορά των ηλεκτρικών αυτοκινήτων, τόσο στην Κίνα όσο και στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ. Επιπλέον, η δημόσια εικόνα του Elon Musk, με τις πολιτικές του παρεμβάσεις και τη στήριξη σε ακροδεξιούς κύκλους, φαίνεται να έχει επηρεάσει αρνητικά την απήχηση της εταιρείας στο ευρύ κοινό.

Αντίθετα, η BYD εμφανίζεται ως η πιο σοβαρή πρόκληση για την κυριαρχία της Tesla, ιδιαίτερα στην κινεζική και την ευρωπαϊκή αγορά. Η εταιρεία έχει επεκταθεί δυναμικά εκτός Κίνας, κατακτώντας τη δεύτερη θέση στις ταξινομήσεις κινεζικών αυτοκινήτων στην Ευρώπη μετά την MG.

Όπως δήλωσε ο Manfredi Ricca, επικεφαλής στρατηγικής της Interbrand, «η BYD είναι η μεγαλύτερη ανατροπή στην αυτοκινητοβιομηχανία μετά την εμφάνιση της Tesla». Ωστόσο, προειδοποίησε ότι η επιτυχία αυτή δεν μπορεί να διατηρηθεί χωρίς επένδυση στην ενίσχυση της ταυτότητας του brand.

Η κατάταξη της Interbrand βασίζεται σε τρία βασικά κριτήρια: την οικονομική απόδοση των προϊόντων ή υπηρεσιών της μάρκας, τη σημασία της μάρκας στις αγοραστικές αποφάσεις και τη συνολική ανταγωνιστικότητά της στην αγορά.

Στην κορυφή της συνολικής λίστας παραμένει η Apple, με αξία 470,9 δισεκατομμυρίων ευρώ, ακολουθούμενη από τις Microsoft, Amazon και Google.

Στον χώρο της αυτοκίνησης, η Toyota διατηρεί την υψηλότερη θέση (6η), με τη Mercedes στη 10η και τη BMW στη 14η θέση. Άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες που διακρίθηκαν είναι οι Honda (29η), Hyundai (30ή), Audi (52η), Volkswagen (56η) και Porsche (57η).

Η Ferrari παρουσίασε άνοδο 17%, φτάνοντας τα 15,4 δισεκατομμύρια ευρώ και καταλαμβάνοντας την 54η θέση, χάρη στη διεύρυνση των δραστηριοτήτων της πέρα από την αυτοκίνηση, όπως η μόδα και τα προϊόντα licensing.

Ενδιαφέρον έχει και η είσοδος της Xiaomi στην 81η θέση, με αξία 9,5 δισεκατομμυρίων ευρώ, χάρη και στη νέα της δραστηριότητα στον χώρο των αυτοκινήτων. Παράλληλα, η Nvidia σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση αξίας στην ιστορία της έκθεσης, με +116% και συνολική εκτίμηση στα 43,2 δισεκατομμύρια ευρώ, καταλαμβάνοντας την 15η θέση.

Τη λίστα συμπληρώνουν οι Nissan (82η), Kia (89η) και Range Rover (97η), ενώ αξιοσημείωτη είναι η απουσία των Ford, General Motors και Stellantis από το Top 100 του 2025, γεγονός που αντικατοπτρίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι παραδοσιακοί κατασκευαστές στην εποχή της εξηλεκτρισμένης μετακίνησης και της ψηφιακής μετάβασης.

---

Ακολουθεί η λίστα με τα Top 30 brands για το 2025 από την επίσημη σελίδα της Interbrand, σύμφωνα με το Best Global Brands 2025:

1. Apple – $502,6 δισ.
2. Microsoft – $316,7 δισ.
3. Amazon – $276,9 δισ.
4. Google – $260,3 δισ.
5. Samsung – $91,4 δισ.
6. Toyota – $64,5 δισ.
7. Coca-Cola – $58,0 δισ.
8. Nike – $53,5 δισ.
9. McDonald’s – $51,0 δισ.
10. Mercedes-Benz – $50,8 δισ.
11. Disney – $50,3 δισ.
12. BMW – $48,0 δισ.
13. Louis Vuitton – $47,2 δισ.
14. Tesla – $29,5 δισ. (πτώση από 12η θέση το 2024)
15. Nvidia – $43,2 δισ. (με άνοδο 116%)
16. Facebook (Meta) – $39,9 δισ.
17. Cisco – $38,5 δισ.
18. Instagram – $37,4 δισ.
19. Intel – $36,6 δισ.
20. Adobe – $35,8 δισ.
21. Oracle – $34,6 δισ.
22. SAP – $34,2 δισ.
23. YouTube – $33,9 δισ.
24. Honda – $32,0 δισ.
25. Pepsi – $30,8 δισ.
26. IKEA – $30,2 δισ.
27. Netflix – $29,9 δισ.
28. Salesforce – $29,8 δισ.
29. Pampers – $29,7 δισ.
30. Hyundai – $29,6 δισ.

---

Συγκριτικός πίνακας με τις αυτοκινητοβιομηχανίες που εμφανίζονται στη λίστα Best Global Brands 2025 της Interbrand, μαζί με την κατάταξή τους για το 2024 και την αξία του brand τους για το 2025. Οι μεταβολές είναι ενδεικτικές της πορείας κάθε εταιρείας μέσα στη χρονιά.

Θέση 2025	Μάρκα	Θέση 2024	Μεταβολή	Αξία Brand 2025 (δισ. δολάρια)
6	Toyota	6	—	64,5
10	Mercedes-Benz	8	↓2	50,8
12	BMW	10	↓2	48,0
24	Honda	27	↑3	32,0
30	Hyundai	32	↑2	29,6
25	Tesla	12	↓13	29,5 (πτώση 35%)
52	Audi	45	↓7	19,1
54	Ferrari	56	↑2	15,4 (άνοδος 17%)
56	Volkswagen	49	↓7	14,6
57	Porsche	47	↓10	14,2
82	Nissan	81	↓1	9,6
89	Kia	87	↓2	8,8
97	Range Rover	Νέα είσοδος	—	7,5
100	BYD	Νέα είσοδος	—	8,1