Μια θεαματική διαφήμιση του GR Yaris δεν προβλήθηκε ποτέ στην αυστραλιανή τηλεόραση, καθώς κρίθηκε πως ενθαρρύνει την επικίνδυνη οδήγηση, παρότι είχε γυριστεί σε ελεγχόμενο περιβάλλον.
Η Toyota παρουσίασε πρόσφατα μια εντυπωσιακή διαφήμιση για το GR Yaris, με εικόνες που θύμιζαν κινηματογραφική παραγωγή και ξεκάθαρες αναφορές στον κόσμο των ράλλυ. Το αυτοκίνητο εμφανιζόταν να κινείται με πλαγιολισθήσεις σε χωμάτινες διαδρομές, να κάνει άλματα σε βρεγμένη άσφαλτο και να εναλλάσσεται ανάμεσα σε δυναμικά πλάνα, πάντα με την αισθητική και τη σφραγίδα της Gazoo Racing.
Ωστόσο, η διαφήμιση δεν έφτασε ποτέ στους δέκτες των Αυστραλών οδηγών. Η Ομοσπονδιακή Ένωση Αυτοκινητοβιομηχανίας της χώρας έλαβε καταγγελία και έκρινε ότι το περιεχόμενο παραβιάζει τις αρχές της υπεύθυνης απεικόνισης οδήγησης. Παρότι η παραγωγή ήταν εμφανώς σκηνοθετημένη, με επαγγελματίες οδηγούς και γυρίσματα σε κλειστές διαδρομές, θεωρήθηκε ότι θα μπορούσε να παρερμηνευθεί ως έμμεση ενθάρρυνση σε επικίνδυνη συμπεριφορά στον δρόμο.
Η Toyota υπογράμμισε ότι το βίντεο δημιουργήθηκε για να αναδείξει τον αγωνιστικό χαρακτήρα του GR Yaris και την τεχνογνωσία της Gazoo Racing, η οποία αντλεί άμεσα στοιχεία από το WRC. Παρ’ όλα αυτά, αποδέχθηκε την απόφαση των αρχών και απέσυρε άμεσα το σποτ από τα μέσα προβολής.
Το περιστατικό δεν είναι μεμονωμένο. Οι ρυθμιστικοί φορείς στην Αυστραλία έχουν δείξει ιδιαίτερη ευαισθησία στην απεικόνιση οδήγησης σε διαφημίσεις, ειδικά όταν αυτές περιλαμβάνουν δυναμικές σκηνές ή οδηγική συμπεριφορά που, έστω και έμμεσα, μπορεί να θεωρηθεί παρακινδυνευμένη. Το GR Yaris, λόγω της σχεδίασης και της φιλοσοφίας του, συχνά προβάλλεται μέσα από τέτοια πλάνα, γεγονός που φαίνεται να συγκρούεται με την προσέγγιση των αρχών.
Η εξέλιξη αυτή αναδεικνύει το ευρύτερο ζήτημα της ισορροπίας ανάμεσα στην εμπορική προώθηση ενός σπορ αυτοκινήτου και στη συμμόρφωση με τους κανόνες περί οδικής ασφάλειας και υπεύθυνης διαφήμισης. Ακόμη κι όταν η πρόθεση είναι καθαρά αγωνιστική, η οπτική αφήγηση μπορεί να παρεξηγηθεί. Και σε αγορές όπως η Αυστραλία, αυτό μπορεί να οδηγήσει στην πλήρη απόσυρση μιας διαφήμισης, ανεξαρτήτως του πλαισίου στο οποίο δημιουργήθηκε.
Το GR Yaris συνεχίζει να αποτελεί μία από τις πιο αυθεντικές σπορ προτάσεις της κατηγορίας του, όμως το παράδειγμα αυτό δείχνει πως το πώς προβάλλεται ένα αυτοκίνητο είναι, πλέον, σχεδόν εξίσου σημαντικό με το πώς κατασκευάζεται.
-
-
-
-
-
-
