Το 2024, η Tesla αντιμετωπίζει μια δύσκολη χρονιά, με τις πωλήσεις της να παρουσιάζουν πτώση μετά από μια χρονιά ρεκόρ το 2023.
Πρόσφατα στοιχεία της JATO Dynamics για το πρώτο εξάμηνο του 2024 δείχνουν μείωση των πωλήσεων τόσο στις ΗΠΑ όσο και στην Ευρώπη, με πτώσεις 8% και 13% αντίστοιχα. Στην Ευρώπη, οι πωλήσεις της Tesla μειώθηκαν από 185.200 μονάδες το πρώτο εξάμηνο του 2023 σε 161.300 μονάδες το 2024, με το μερίδιο αγοράς της να πέφτει από 19,8% σε 17,2%.
Παρόμοια εικόνα παρατηρείται και στις ΗΠΑ, όπου οι πωλήσεις της μειώθηκαν από 324.900 σε 299.200 μονάδες, με το μερίδιο αγοράς να μειώνεται από 59,8% σε 51,2%. Παρά την γενική αύξηση της ζήτησης για ηλεκτρικά οχήματα, η Tesla χάνει μερίδιο αγοράς από νέους, πιο ανταγωνιστικούς παίκτες.
Στην Ευρώπη, ο Όμιλος Volkswagen σημείωσε επίσης σημαντική μείωση, ενώ ο Όμιλος Geely και ο Όμιλος BMW παρουσίασαν αύξηση λόγω των επιτυχημένων νέων μοντέλων τους. Οι κινεζικές μάρκες όπως η BYD κερδίζουν επίσης έδαφος, προσφέροντας ποιοτικά οχήματα σε ανταγωνιστικές τιμές.
Στις ΗΠΑ, ανταγωνιστές όπως η Hyundai, η Ford, η Rivian και η Kia σημείωσαν σημαντικά κέρδη στην αγορά των ηλεκτρικών οχημάτων, εκτοπίζοντας την Tesla από την κυρίαρχη θέση της. Οι βασικοί λόγοι για την πτώση των πωλήσεων είναι:
- Γήρανση της γκάμας: Η γκάμα προϊόντων της Tesla δεν έχει ανανεωθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, με αποτέλεσμα να φαίνεται γερασμένη σε σύγκριση με τα νέα μοντέλα που προσφέρουν οι ανταγωνιστές.
- Αυξημένος ανταγωνισμός: Νέες μάρκες και μοντέλα από premium κατασκευαστές και κινεζικές εταιρείες προσφέρουν σύγχρονες και ανταγωνιστικές επιλογές στους καταναλωτές.
- Μειώσεις τιμών: Οι λιγότερο επιδραστικές μειώσεις τιμών της Tesla δεν κατάφεραν να προσελκύσουν αρκετούς νέους αγοραστές, ενώ άλλοι κατασκευαστές προσφέρουν οικονομικά αποδοτικά μοντέλα με καλύτερα χαρακτηριστικά.
- Περιορισμένη επιτυχία του Cybertruck: Το τελευταίο μοντέλο της Tesla, το Cybertruck, δεν έχει σημειώσει την αναμενόμενη επιτυχία, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για νέα προϊόντα σε περισσότερες κατηγορίες.
Η Tesla, παρά την πρωτοπορία της στην αγορά των ηλεκτρικών οχημάτων, αντιμετωπίζει πλέον σημαντικές προκλήσεις λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού και της γήρανσης της γκάμας προϊόντων της. Για να ανακτήσει τη δυναμική της, η εταιρεία θα πρέπει να επενδύσει σε νέα, καινοτόμα μοντέλα και να προσαρμόσει τις στρατηγικές της στις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς.
