Το 2024 ήταν μια δύσκολη χρονιά για την Tesla, καθώς για πρώτη φορά μέσα στην τελευταία 9ετία σημείωσε μείωση στις παραδόσεις οχημάτων.
Παρά την επίτευξη ρεκόρ παραδόσεων στο τέταρτο τρίμηνο, η συνολική πτώση έφτασε το 1,1%, με 1.789.226 οχήματα να φτάνουν στους πελάτες, έναντι 1.808.581 το 2023. Παράλληλα, η παραγωγή υποχώρησε στις 1.773.443 μονάδες από 1.845.985 το προηγούμενο έτος.
Προκλήσεις στις αγορές. Στην Ευρώπη, η Tesla έχασε την κυριαρχία της, με το Skoda Enyaq να εκθρονίζει το Model Y ως το πιο δημοφιλές ηλεκτρικό αυτοκίνητο. Η συνολική πτώση της ζήτησης για ηλεκτρικά αυτοκίνητα στην περιοχή έπληξε τα νούμερα της εταιρείας.
Στην Κίνα, η BYD ενίσχυσε τη θέση της με αύξηση 41% στις πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων, φτάνοντας τις 1,76 εκατομμύρια μονάδες. Η Tesla αντιμετώπισε πιέσεις τόσο από την BYD όσο και από άλλες τοπικές εταιρείες, με τους Κινέζους καταναλωτές να εμφανίζονται λιγότερο πρόθυμοι να αγοράσουν.
Παλαίωση μοντέλων και ανταγωνισμός. Η Tesla αντιμετωπίζει κριτική για τη σχετικά παλαιωμένη γκάμα μοντέλων της. Παρά τις ανακοινώσεις για μελλοντικές τεχνολογίες, όπως αυτόνομα ρομποταξί, και την επικείμενη ανανέωση του Model Y, οι καθυστερήσεις δημιουργούν ανησυχία. Το περιορισμένο εύρος των διαθέσιμων μοντέλων αποτελεί μειονέκτημα, ενώ ο Cybertruck, παρότι παρουσιάστηκε ως επαναστατικό προϊόν, δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες.
Φως στο τούνελ. Παρά τις προκλήσεις, το τέταρτο τρίμηνο του 2024 υπήρξε θετικό, με την Tesla να σημειώνει ρεκόρ παραδόσεων 495.570 οχημάτων, χάρη σε επιθετικές προωθητικές ενέργειες, όπως δωρεάν φόρτιση και χρηματοδοτήσεις χωρίς τόκους. Στον τομέα των ενεργειακών αποθηκεύσεων, η Tesla σημείωσε ιστορικό υψηλό, με 11 GWh να εγκαθίστανται στο τελευταίο τρίμηνο και 31,4 GWh συνολικά για το έτος.
Προοπτικές. Ο Elon Musk χαρακτηρίζει την τρέχουσα φάση ως μια περίοδο μετάβασης «μεταξύ δύο κυμάτων ανάπτυξης», ποντάροντας στις νέες τεχνολογίες και στην επέκταση των ενεργειακών αποθηκεύσεων. Ωστόσο, η Tesla πρέπει να αντιμετωπίσει τις πιέσεις από τον ανταγωνισμό, την απαξίωση της γκάμας της και τη μειωμένη ζήτηση σε κρίσιμες αγορές.
Η εταιρεία καλείται να ανανεώσει τη στρατηγική της, αν θέλει να παραμείνει πρωτοπόρος στον κλάδο, ενώ παράλληλα οι επενδύσεις στην ενέργεια φαίνονται να αποτελούν έναν πολλά υποσχόμενο τομέα για το μέλλον.
