Η βρετανική φίρμα επαναξιολογεί τη στρατηγική της, καθώς οι πελάτες εξακολουθούν να προτιμούν τους παραδοσιακούς κινητήρες.
Η Rolls-Royce Motor Cars φαίνεται να αναθεωρεί τα σχέδιά της για πλήρη μετάβαση σε ηλεκτρικά αυτοκίνητα έως το τέλος της δεκαετίας, διατηρώντας στο επίκεντρο τους V12 κινητήρες που συνεχίζουν να αποτελούν βασικό στοιχείο της ταυτότητάς της. Παρά την είσοδο της ηλεκτρικής Spectre, η ζήτηση δεν είναι τόσο ξεκάθαρη όσο αναμενόταν, με σημαντικό ποσοστό πελατών να εξακολουθεί να επιλέγει τη συμβατική τεχνολογία.
Σύμφωνα με τον CEO Chris Brownridge, η εικόνα της αγοράς είναι ισορροπημένη: για κάθε αγοραστή που στρέφεται προς ένα εξηλεκτρισμένο μοντέλο, υπάρχει ένας άλλος που παραμένει πιστός στην εμπειρία ενός V12. Και αυτή η εμπειρία δεν αφορά μόνο τις επιδόσεις, αλλά και τη συνολική αίσθηση κύλισης, την ησυχία και την «αβίαστη» δύναμη που χαρακτηρίζει τις προτάσεις της μάρκας.
Στην κατηγορία της υπερπολυτέλειας, η τεχνολογία δεν είναι ο μοναδικός παράγοντας επιλογής. Οι πελάτες αναζητούν χαρακτήρα και συναίσθημα, στοιχεία που -τουλάχιστον προς το παρόν- εξακολουθούν να συνδέονται με τους μεγάλους θερμικούς κινητήρες. Αυτό δίνει στη Rolls-Royce το περιθώριο να προσαρμόσει το πλάνο της χωρίς πίεση για άμεση και καθολική μετάβαση.
Παράλληλα, το ρυθμιστικό πλαίσιο σε ορισμένες αγορές εμφανίζεται πιο ευέλικτο, ειδικά για κατασκευαστές χαμηλού όγκου παραγωγής. Αυτό επιτρέπει στη Rolls-Royce να κινηθεί με μεγαλύτερη άνεση σε σχέση με τις μαζικές εταιρείες, προσαρμόζοντας την πορεία της ανάλογα με τη ζήτηση.
Αντίστοιχη στάση έχουν αρχίσει να υιοθετούν και άλλες μάρκες της ίδιας κατηγορίας, όπως οι Bentley, Aston Martin και Lamborghini, οι οποίες επίσης καθυστερούν τα πλάνα για πλήρη εξηλεκτρισμό. Όπως φαίνεται, στην κορυφή της αγοράς η μετάβαση στην ηλεκτροκίνηση δεν θα γίνει βιαστικά, αλλά με γνώμονα τις προτιμήσεις των πελατών.
