Η Tesla βλέπει τις πωλήσεις της να υποχωρούν απότομα σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές, καθώς η φθορά της εικόνας της και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός πιέζουν τη θέση της στην αγορά.
Παρά τις ελπίδες για ανάκαμψη μέσα στον Μάρτιο, έπειτα από αδύναμες επιδόσεις σε Ιανουάριο και Φεβρουάριο, η κατάσταση όχι μόνο δεν βελτιώθηκε, αλλά χειροτέρεψε, ειδικά σε βασικές αγορές όπως η Γερμανία και η Γαλλία. Στη Γερμανία, η πτώση των πωλήσεων τον Μάρτιο έφτασε το 43%, ενώ σε επίπεδο τριμήνου η μείωση άγγιξε το 62%. Στη Γαλλία τα αντίστοιχα ποσοστά ήταν -37% για τον Μάρτιο και -41% συνολικά στο τρίμηνο. Ακόμα μεγαλύτερη ήταν η πτώση σε μικρότερες αγορές όπως η Σουηδία, το Βέλγιο και η Ολλανδία, όπου η μείωση ξεπέρασε το 50%.
Αν και σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ιταλία και η Ισπανία καταγράφηκε κάποια αύξηση, η πορεία της Tesla υπολείπεται αισθητά της γενικότερης ανόδου που σημειώνεται στην αγορά των εξηλεκτρισμένων αυτοκινήτων, κάτι που δείχνει ότι το πρόβλημα δεν είναι συγκυριακό.
Σύμφωνα με αναλυτές, η πτώση δεν σχετίζεται μόνο με το προϊόν, αλλά κυρίως με τη ζημιά στην εικόνα της μάρκας. Η αυξανόμενη πολιτική έκθεση του Elon Musk και η ανοιχτή στήριξή του σε ακροδεξιές πολιτικές δυνάμεις στην Ευρώπη, όπως και η σύνδεσή του με τον Donald Trump στις ΗΠΑ, έχουν προκαλέσει σοβαρές αντιδράσεις. Σε πολλές ευρωπαϊκές πόλεις έχουν καταγραφεί περιστατικά διαμαρτυριών, ενώ δεν λείπουν και τα φαινόμενα βανδαλισμών και εμπρησμών αυτοκινήτων Tesla.
Την ίδια στιγμή, τα μοντέλα της Tesla αρχίζουν να δείχνουν την ηλικία τους, με περιορισμένες σχεδιαστικές ή τεχνολογικές ανανεώσεις. Ο ανταγωνισμός, κυρίως από ευρωπαϊκές φίρμες όπως η Volkswagen, η Mercedes και η BMW, αλλά και από νέους παίκτες όπως η BYD, γίνεται όλο και πιο πιεστικός, προσφέροντας περισσότερες επιλογές και πιο σύγχρονη εικόνα.
Η χρηματιστηριακή εικόνα της Tesla αντανακλά τη γενικότερη αβεβαιότητα. Η μετοχή της έχει χάσει 45% της αξίας της από τον Δεκέμβριο, ενώ η πολιτική θέση του Elon Musk ενδέχεται να επηρεάσει και τις προοπτικές της εταιρείας στις ΗΠΑ.
Χωρίς ένα νέο μοντέλο και μία πιο ξεκάθαρη στρατηγική για την ευρωπαϊκή αγορά, οι προβλέψεις για τη συνέχεια παραμένουν αρνητικές. Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η Tesla χρειάζεται άμεσα να επαναπροσδιορίσει την παρουσία της στην Ευρώπη, τόσο σε επίπεδο προϊόντων όσο και σε επίπεδο εικόνας.
