Σε μια περίοδο οικονομικών πιέσεων και αναδιοργάνωσης, ένα απροσδόκητο προϊόν της Volkswagen διατηρεί ανοδική πορεία και ισχυρή εμπορική παρουσία – όχι κάποιο αυτοκίνητο, αλλά το… διάσημο λουκάνικο της.
Καθώς η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία προσπαθεί να ανταποκριθεί στις προκλήσεις της παγκόσμιας αγοράς, με μειώσεις κερδών, πτώση πωλήσεων και ένα ευρύ πρόγραμμα αναδιάρθρωσης, η παραγωγή τροφίμων που φέρει το όνομά της εξελίσσεται σε μια παράδοξη, αλλά χαρακτηριστική επιτυχία.
Το «VW Currywurst», με εσωτερικό κωδικό εξαρτήματος 199 398 500 A, έχει μετατραπεί σε ένα είδος διακριτικού πολιτιστικού συμβόλου – όχι μόνο για τους εργαζόμενους της εταιρείας, αλλά και για ένα ευρύτερο κοινό στη Γερμανία.
Το συγκεκριμένο προϊόν δημιουργείται εδώ και δεκαετίες από εσωτερικούς τεχνίτες κρέατος της Volkswagen και προσφέρεται στις καντίνες των εργοστασίων της, αλλά και στα ράφια των σούπερ μάρκετ.
Το 2024, διατέθηκαν στην αγορά 8,6 εκατομμύρια μονάδες currywurst, αριθμός που προσεγγίζει τις συνολικές πωλήσεις οχημάτων του ομίλου. Ειδικά για τη βασική μάρκα Volkswagen, το κοντέρ σταμάτησε στα 4,8 εκατομμύρια αυτοκίνητα, κάτω από τις πωλήσεις του δημοφιλούς λουκάνικου.
Πέρα από την παραδοσιακή εκδοχή του προϊόντος, η Volkswagen έχει λανσάρει και παραλλαγές, όπως χοτ ντογκ, αλλά και vegan επιλογές, ενισχύοντας τη διείσδυση του currywurst σε διαφορετικά κοινά. Παράλληλα, το προϊόν έχει τη δική του «γραμμή παραγωγής» κέτσαπ, με περισσότερα από 600.000 μπουκάλια και 25.000 κουβάδες να φεύγουν από τις αποθήκες μέσα στη χρονιά.
Το φαινόμενο αυτό δεν είναι απλώς θέμα αριθμών. Αντικατοπτρίζει έναν ιδιότυπο εσωτερικό πολιτισμό που συνδέει την εταιρική ταυτότητα με την καθημερινότητα των εργαζομένων της. Στο Βόλφσμπουργκ, το currywurst δεν είναι μόνο τροφή – είναι σύμβολο, παράδοση και εργαλείο συνοχής για μια εταιρεία που σήμερα βρίσκεται στη διαδικασία επαναπροσδιορισμού της.
Η ίδια η Volkswagen φαίνεται να αναγνωρίζει την αξία αυτής της παράπλευρης επιτυχίας, με σχέδια για περαιτέρω εμπλουτισμό της γκάμας γευστικών «εξαρτημάτων». Και ίσως, σε μια εποχή όπου οι αριθμοί στις πωλήσεις των αυτοκινήτων δίνουν σήματα κινδύνου, η αξιοποίηση του πιο… φαγώσιμου brand asset της να αποδειχθεί κάτι παραπάνω από συμβολική.
Volkswagen Currywurst – Στατιστικά Πωλήσεων 2024
🧾 Συνολικές πωλήσεις
8.600.000 μερίδες currywurst
🚗 Σύγκριση με πωλήσεις αυτοκινήτων
Οχήματα VW: 4.800.000
Σύνολο Ομίλου VW: 9.000.000
➡️ Το currywurst πλησιάζει σε όγκο πωλήσεων τα συνολικά αυτοκίνητα του ομίλου!
🌭 Αναλυτικά ανά προϊόν
- 6.300.000 βασικές μερίδες currywurst
- 2.200.000 χοτ ντογκ με currywurst
- 42.000 vegan currywurst
🍅 Παράλληλες πωλήσεις ketchup
- 629.000 μπουκάλια
- 25.000 κουβάδες των 10 λίτρων
🏭 Καθημερινή κατανάλωση σε εργοστάσια VW
~10% των λουκάνικων καταναλώνονται εσωτερικά από εργαζομένους
Το VW Currywurst με την ένδειξη «αριθμός εξαρτήματος 199 398 500 A» εξακολουθεί να διατίθεται κανονικά. Παραμένει μέρος της παραγωγικής δραστηριότητας της Volkswagen και συνεχίζει να καταναλώνεται τόσο εσωτερικά στα εργοστάσια της εταιρείας όσο και να διανέμεται μέσω καταστημάτων λιανικής στη Γερμανία. Παρότι στο παρελθόν υπήρξαν εσωτερικές συζητήσεις για τη μείωση της κατανάλωσης κρέατος εντός των εργοστασιακών μονάδων, το currywurst παραμένει πολιτισμικά και εμπορικά σημαντικό για την εταιρεία. Επιπλέον, προσφέρονται εναλλακτικές επιλογές, όπως vegan εκδοχή και διάφορες μορφές συσκευασίας.
